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　　当前，情绪消费渗透青年生活的多个场景，成为青年消费结构的重要组成部分。《咬文嚼字》编辑部发布“2025年十大流行语”，其中代表“情绪经济”的“谷子(经济)”入选，以“经济”为词根的“上门经济”“悦己经济”等进入备选。不管是在现实经济领域，还是在互联网舆论场上，围绕情绪消费的讨论热度持续攀升。本刊邀请有关学者进行对话，以期拆解青年情绪消费的时代动因，辨析其发展态势中的机遇与挑战。

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　　对话嘉宾：

　　陈武 武汉大学发展与教育心理研究所研究员

　　纪洋 中山大学管理学院副教授、北京大学数字金融研究中心高级研究员

　　邓希泉 中国青少年研究中心研究员、北京青年研究会会长

　　年轻人追求“更愉悦”的消费体验

　　-从您的学科视角看，当代青年情绪消费兴起的核心动因是什么？为何情绪消费能从细分消费领域走向大众视野？

　　陈武：从心理学视角看，青年情绪消费兴起的核心动因可归结为情绪管理的代偿机制与心理需求的场景化满足。在高速发展、高竞争压力的社会环境中，青年群体面临学业、就业、人际、未来规划等多重压力，情绪负荷持续累积，而传统的情绪调节渠道(如家庭支持、社群互动、自我调适)在流动社会与数字生活中被削弱。情绪消费实质上是青年在情绪自我调节能力不足或情境支持缺失的情况下，通过外部产品与服务实现情绪代偿的行为策略。

　　情绪消费走向大众视野，背后是心理需求显性化与消费符号情感化的双重推动。一方面，心理健康话题在社会讨论中逐渐“去污名化”，青年更敢于表达并积极寻求情绪支持；另一方面，消费不再只是物质满足，更成为情感表达、身份建构与社会联结的载体。尤其在Z世代成为消费主力后，他们生长于物质丰裕与网络沉浸的环境，更重视消费的体验性、情感共鸣与意义赋予，使得情绪价值成为产品竞争力的核心维度之一。

　　纪洋：我倾向于把情绪消费的兴起，理解为消费选择维度的扩展与供给侧创新能力增强叠加的结果。它并非脱离理性的消费，而是把价格、品质、体验、情绪价值等纳入同一个选择框架。一个关键背景是中国整体消费品质的持续提升，这并不只是消费规模的扩张，而是消费结构与偏好的质变。随着基础需求得到更充分满足，消费者开始更稳定地追求“好一些”“更舒服”“更愉悦”的综合体验，情绪价值由此成为可被普遍感知的消费要素。

　　在数据层面，这一趋势得到了印证。2025年我和北京大学黄益平教授一起构建了中国线上消费品牌指数(China Online Consumer Brand Index，CBI)，基于淘宝天猫真实的搜索、销量、价格与评价等消费行为，从品牌维度刻画消费品质变化。从观测结果看，中国消费的品质在波动中稳步提高。2025年第三季度的CBI指数比2023年第一季度增加了5.4%。消费者在基础功能之外，开始更稳定地追求“好一些”“更舒服”“更愉悦”的综合体验，这一现象是伴随着消费品质升级加速的过程出现的，也符合国际经验。

　　需求侧的指标进一步证明：情绪消费需求的兴起与消费品质提升的进程是一致的。消费品牌指数各季度的500强，有不少都已将审美、体验、愉悦感渗透进了产品创新、研发、推广的全过程，对情绪消费市场繁荣起到了关键作用。

　　此外，数字经济让情绪价值更易被表达、被传播、被匹配，在内容-搜索-购买链路越来越顺畅的情况下，情绪消费更容易从小圈层走向大众视野，并成为一个兼具社会讨论度与经济解释力的热点现象。

　　邓希泉：青年情绪消费是“必要性+可行性+催化因素”三方面因素共同构建的新青年现象和新消费现象。

　　情绪需求日益正当化并呈加速度增长。首先，经济社会发展水平进入到高质量发展阶段，社会成员的需求层次实现了迭代跃升，物质发展需求相对容易得到满足，精神文化需求成为高质量发展的核心需求；其次，精神文化需求成为青年高质量发展的优先事项，情绪需求日益成为正当的发展需求；第三，中国式现代化必然要实现人的现代化，要更加以人为本、尊重人的主体性、彰显人的主体性。个体的主体性，在很大程度上依靠个体的精神需求、文化需求、自我实现、情绪体验等非物质性的方面来综合体现。

　　情绪消费的经济保障、市场支持、科技加持等相关条件日益成熟。家庭、个人收入的大幅提升，为青年情绪消费提供了坚实经济基础。伴随居民收入增长和中等收入群体规模扩大，居民消费结构发生转变，服务消费需求不断释放。用于兴趣爱好、旅游休闲、文化的支出额度和占比都越来越大，青年群体的情绪消费意愿更大、动力更足。同时，我国作为全球第二大消费市场的地位更加稳固，市场提供、创新商品和服务能力不断提升，为青年情绪消费源源不断提供即时有效的商品和服务。基于互联网科技和数字技术等方面的快速迭代，为青年获取情绪支持提供了更多便利。