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　　中国网财经1月11日讯 在全面推进健康中国建设、规范大健康产业发展的时代背景下，目前，国家对药品、医疗器械、保健食品等大健康产品线上营销监管日趋系统与严格。如何合法、合规且高效地触达用户、构建品牌、实现增长，已成为所有医药健康企业必须解答的重要命题。

　　日前，“大健康产品数字营销领航营”在北京亦庄生物医药园开营。本次领航营由中国医药新闻信息协会主办，北京亦庄国际生物医药投资管理有限公司、北京搜药信息咨询有限公司承办。来自工信部、国家市场监管总局、国家药监局等相关部门的领导与专家，深入剖析了医药电商、直播营销、广告合规等最新监管动态。

　　工信部赛迪研究院产业政策研究所所长王昊聚焦《医药工业数智化转型实施方案(2025-2030)》，系统阐述了如何以数字化、智能化手段驱动医药产业全面升级，为行业发展描绘了清晰路径图。

　　国家市场监管总局广告监管司原司长柴保国，对《互联网广告管理办法》及配套的《互联网广告可识别性执法指南》核心内容进行了解析。

　　国家药监局高级研修学院特聘专家章云勇深入解读了新形势下网售药品的监管要求，并探讨企业实现合规经营的具体路径，为企业电商运营提供了务实建议。

　　国家市场监管总局新零售与直播电商专家委员会专家杜东为就1月7日发布的《直播电商监督管理办法》的几大要点进行了解析，并直面行业快速发展伴生的各类问题，帮助从业者划清了合规红线。

　　另外，抖音、小红书、京东三大平台数字营销一线操盘手在领航营培训期间亲自授课，分享从合规入门到精深运营的全套方法论及大健康行业诸多实践案例，解码主流渠道规则、路径、方法与增长模型。

　　抖音电商药品、医疗器械行业运营经理崔向元、周丹雪详解了抖音电商平台规则，以及企业入驻、经营和品牌增长的具体方法，阐释了“全域兴趣电商”的最高效打法。

　　小红书商业合规高级总监吴东应详尽梳理了平台对医药健康类内容的审核红线、广告标识要求及电商入驻资质，为企业划清了安全边界，并深入分析了平台用户对健康内容的深度需求与决策路径，帮助企业实现从心智影响到电商转化的深度渗透。

　　京东健康团队7位重点业务负责人系统分享了其作为医药电商头部阵地的完整赋能体系。内容覆盖京东健康平台入驻与质量合规管理、医患双端解析营销密码、AI赋能打赢医药营销升维战、医保创新模式下的线上探索及即时零售运营、以患者为中心的增值策略等。

　　现场，来自全国连锁药店与品牌药企的一线电商运营人员就处方药线上销售、内容合规、店铺评分、保健食品直播话术边界、建立信任及品牌影响力提升等具体痛点提出问题。

　　新华网数字经济事业中心健康负责人张鸿儒则作为央媒代表，分享了主流媒体在数智化浪潮下健康品牌如何利用权威媒体进行多元化、立体化的传播表达，让传播更有温度、更打动人心。

　　首都医科大学北京朝阳医院心脏中心副主任医师郝鹏从一线临床医师的独特视角，深刻剖析了当前行业困局，并系统性地提出了医生角色转型与产业合规创新的前瞻性路径，强调医生的核心价值在于其专业知识和由此建立的公众深度信任，数字时代的任务应将这种价值以合规、有效的方式赋能新生态。

　　主办方表示，从政策解读到平台实战操盘，从前沿技术应用到品牌信任构建，为期三天的领航营培训，精准锚定了医药健康企业对数字营销的核心诉求，提供了数字营销增长的系统化解决方案。这场深度赋能的行业培训，为转型浪潮中的大健康企业打通了“合规底线”与“增长高线”的双向通道，为行业高质量发展注入了强劲动能。