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　　伴随着“粤享暖冬，乐游广东”消费季持续升温，广东暖冬经济正成为激活内需的重要增长点。这股消费热潮的背后，是国家消费提质升级战略的精准引领——2026 年中央经济工作会议明确“着力扩大国内需求，激发有潜能的消费”，为行业升级划定清晰路径。作为扎根本土、与城市同频共振的国企标杆，越秀商管主动承接政策导向，精准对接《广州市提振消费专项行动实施方案》“擦亮‘食在广州’金字招牌”“培育新型消费场景”“促进首发经济发展”等核心要求，以越秀悦食节为载体，实现政策红利与市场活力双向赋能，为广州培育建设国际消费中心城市注入强劲动力。

　　2025年12月20日，越秀商管在延续往期多次活动成功经验、沉淀百万级会员基础的前提下，正式启幕以“悦探食界”为主题的越秀商管悦食节。本届悦食节以“美食为核、多业联动、文化赋能”为理念，创新打造“美食+”多元消费融合场景，于12月20日至2026年1月4日陆续落地广州、佛山、武汉、西安等城市核心商圈，覆盖越秀商管旗下近20座商业体，为各地市民呈上一场集美食品鉴、潮流社交、文化体验、购物狂欢于一体的沉浸式跨年狂欢盛宴，持续点燃冬日消费热情。

　　数据显示，本届悦食节，活动同期日均客流同比增长13%；同期同比日均销售额增长21%、会员销售额增长88%、新增会员数提升14%，累计带动近200家品牌商家营业额提升，其中餐饮业态销售额平均增幅达15%。这不仅为品牌商家带来海量曝光与实质增益，更以实实在在的业绩，彰显了商业IP对城市消费的强劲拉动作用，为消费提质升级提供了可复制的落地样本。

　　“美食+”多维破圈，解锁全民消费新体验

　　消费理念升级的背景下，国潮社交、悦己消费、绿色低碳成为主流趋势。本届悦食节以“美食+”为战略支点，构建起多元化、沉浸式、可持续的消费场景，既降低顾客参与门槛，又实现消费体验升级，让不同群体都能找到专属乐趣。

　　“美食+”潮流：打卡年轻社交新地标 紧扣Z世代潮流社交消费需求，打造兼具氛围感与互动性的潮流消费聚集地：广州VT101维多利广场“花火生活集”，联动八大年轻潮牌与本土文创资源，设置特色美食摊位、文创手作区与跨年夜专属舞台，Live演出与美食香气交织，解锁跨年夜专属欢乐氛围；武汉越秀IFC国金天地“心愿飘雪季”打造沉浸式人工飘雪场景，以新年音乐节、街舞大赛、潮流市集等活动，吸引76万年轻群体到场，成为年轻群体社交聚集地；广州悦汇城联动黄油小熊、华为等热门IP及品牌开展快闪，设置IP打卡装置、互动游戏区与联名美食，将美食消费与粉丝经济、潮流文化深度绑定，进一步强化城市潮流文化地标定位，这一举措精准契合广州“打造‘羊城消费新八景’城市消费品牌”的政策导向，为城市消费注入年轻活力。

　　“美食+”福利：惠民举措直达民心 推出多重线上线下福利组合，降低参与门槛，让市民共享消费盛宴：联合场内20余家餐饮企业推出“9.9元探食大礼包”，以超低价畅享大牌美食体验；创新打造“MBTI食货券包”，针对不同人格特质匹配专属福利，精准匹配多元消费需求；联动高德扫街榜推出出行福利，会员可享打车立减券及折扣券等；抖音“生活跨年季”分会场搭建悦食节限定专区与话题矩阵，发起“抖音生活跨年季｜烟火广州心动街区”打卡，与街区连片呈现，增加跨年节日氛围，累计播放量超130万次，通过互动打卡、达人探店、直播等形式，实现“线上种草-线下打卡-社交分享”的完整消费闭环，让市民轻松解锁省钱又好玩的消费体验。

　　“美食+“低碳：践行绿色发展理念 响应国家绿色消费号召，以“美食+低碳”消费场景为载体，联动全业态传递环保理念、践行社会责任：广州IFC绿健委云集世界500强、政府/领事馆机构、国际知名专业服务机构等企业，组成庞大绿色矩阵。此次，绿建委通过发起健康跑活动，累计吸引60人参与，共同推动健康生活方式传播；同步启幕的年度绿色低碳标杆企业颁奖活动，评选出13家践行低碳运营的商户与企业，将环保理念延伸至商办运营、商户经营、顾客消费全场景；活动期间，所有商业体餐饮商户均提供可降解餐具，设置厨余垃圾回收专区，推动可持续发展理念落地生根，实现商业发展与生态保护的协同推进。

　　深耕在地文化基因，打造城市文化IP新标杆

　　美食是城市最鲜活的文化名片，本届悦食节深耕在地文化基因，以“美食+文化”融合模式，推动本土风味与非遗技艺、国际潮流碰撞，既丰富市民文化体验，又助力城市文化IP长效发展，为文化传承与商业繁荣搭建桥梁。