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　　岁暮天寒，流感多发，不少人“中招”，“如何提高免疫力”这一话题得到越来越多人关注。维生素C饮料日益成为更多人的日常选择，带动了以外星人维C水为代表的维生素C饮料品类销售的崛起。

　　随着秋冬流感季到来，多地发热门诊就诊量激增，公众对免疫力提升的关注度持续攀升。在这一背景下，“维生素C作为经典的免疫力支持营养素再度受到追捧，带动维生素饮料市场逆势热销。其中，元气森林旗下外星人维 C 水凭借健康轻负担的核心优势，实现爆发式增长，成为该细分赛道的领军者。

　　数据显示，2025 年，元气森林旗下各大产品线均实现亮眼增长：外星人电解质水同比增长 34%，维 C 橙味与夏黑葡萄味气泡水同比增长 52%，冰茶系列同比增长 56%，好自在系列同比增长 36%，外星人维生素饮料更是创下 128% 的同比增长佳绩。

　　从季节爆款到日常补给，维生素饮料成消费新宠

　　外星人维生素饮料爆发式增长的背后，是近年来消费者健康意识的不断升级，饮料消费偏好从高糖碳酸饮料向无糖、功能性饮品转变。尼尔森报告显示，2025 年功能饮料销售额增速达 12.3%，超越即饮茶成为饮料行业增速最快的细分品类。

　　随着流感等季节性呼吸道疾病反复出现，公众主动健康管理意识不断深化，维生素饮料已从季节爆款逐渐转变为日常健康补给的重要选择。流感季的到来进一步放大了这一需求。社交媒体上，“甲流来袭如何提高免疫力”“流感期间补充 VC 有用吗”等话题持续发酵。

　　此前，维生素饮料市场曾长期被少数品牌主导，新品因缺乏配方和口味创新陷入增长瓶颈。直至 2023 年底外星人维 C 水上市，才打破这一格局。尼尔森数据显示，2024 年 10 月至 2025 年 9 月，全国营养素水销售增速仅 3.3%，多个头部品牌相关产品增速下滑，而外星人维生素水销售增速高达 157.1%，呈现逆势爆发态势。

　　健康需求引爆市场，健康赛道潜力持续释放

　　中国功能饮料行业市场调查研究报告数据显示，作为功能性饮料的重要分支，2024年维生素功能饮料以18.7%的同比增速，超越功能饮料整体11.8%的年均复合增长率。2025年中国维生素饮料市场规模约200亿元。

　　马上赢在12月15日发布的饮料盘点报告显示，2025年1月至3月，在营养素饮料类目中，元气森林市场份额从6%爆发式增长至10%。至2025年11月虽然有些许波动但也始终维持在9%左右的市场份额，周期内的市场份额跃升非常的明显。

　　“一方面，有益营养素添加的概念被更多消费者追捧，推动类目整体不断扩容；另一方面，元气森林自身的产品创新能力与新品推动力，也让其维生素水系列产品在类目内市场份额、销售规模均快速成长。”马上赢在报告中表示。

　　打破市场沉寂，外星人凭创新配方脱颖而出

　　外星人的突围得益于对消费者需求的精准洞察。在健康化消费浪潮下，消费者既追求饮品的功能性，又拒绝高糖负担，同时不愿妥协口感。为此，外星人维 C 水在产品研发上实现关键突破，通过创新技术平衡控糖与风味，解决了传统维C饮料因减糖导致口感寡淡的痛点。

　　艾瑞咨询数据显示，56% 的消费者已有意识提高维生素摄入，其中维生素 C 被认为是与免疫力关系最密切的营养素之一。《中国居民膳食营养素参考摄入量(2023 版)》也明确了不同场景下的 VC 推荐摄入量，为消费者补充维生素提供了科学依据。

　　对比市场主流同类产品，外星人维 C 水的优势尤为突出。其维生素 C 含量贴合膳食指南推荐标准，糖含量达到低糖标准，实现低能量标准，一瓶热量小于一个苹果。这种 “更干净、更轻负担” 的配方，使其成功塑造差异化品牌心智，满足了消费者对健康与口感的双重诉求。

　　据悉，除了率先布局维 C 水外，外星人今年一季度再推出维 B 水，精准契合提神抗疲劳、提振情绪的热门需求，进一步优化了产品矩阵。随着公众主动健康管理意识的不断深化，以外星人为代表的新锐健康饮品品牌，正以创新之姿扩展商业想象力的边界。

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