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　　从电视、冰箱、洗衣机的传统“三大件”到智慧互联、时尚酷炫的智能家居，家电产品科技含量越来越高、功能越来越全、新品越来越多，为消费者体验舒适便利生活提供更多选择。

　　工业和信息化部等6部门近日联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》(以下简称《方案》)多处提及家电创新。家电行业如何强化创新，精准实现供需匹配，进一步满足消费者需求？

　　绿色智能热潮涌动

　　智能感应人体位置决定送风方式的空调、只需轻触屏幕就能显示食材新鲜度的冰箱、自行识别障碍并规划路径的扫地机器人……在北京中塔苏宁易购Max店，记者看到不少消费者正在体验智能家电新品。店长王隼介绍，AI家电颇受消费者青睐，交互式产品的市场认可度持续提高。

　　数据显示，今年“双11”期间，苏宁易购智能家电销售占比超55%，其中“95后”“00后”消费者占比超四成。入冬以来，AI智能取暖器在整体取暖家电销售中占比已超80%，语音控制、远程操作与智能控温成为最受用户欢迎的三大功能。

　　“通过AI加持，烟机可防溢锅、烤箱可识别食材、洗衣机会提醒衣物缠绕等，实现家电从被动执行到主动服务的升级。”海尔集团副总裁、海尔智家研发平台总经理舒海说，AI科技触发家电在更高维度进化，逐步实现家电人工智能化。

　　中国家用电器研究院副院长曲宗峰分析，人工智能等新技术为消费者带来家电功能的全新体验，比如实现主动感知、远程诊断、人机互动乃至场景联动。在绿色转型方面，全屋智能节能方案的应用，能够从全局角度实现能源的科学规划和管理，进一步提升能效水平。

　　商务部数据显示，今年前11个月，家电以旧换新数量超12844万台，家装厨卫“焕新”规模超1.2亿件。“消费品以旧换新政策实施以来，90%的消费者选择一级能效产品，消费者绿色低碳意识被全面激发。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，消费者主动选择节能产品意识显著增强，倒逼企业重视节能技术、绿色设计，为市场提供更多节能产品。

　　《方案》明确将智能化、绿色化作为家电行业升级的核心方向，推动供需适配与消费潜力释放。同时，近期市场监管总局发布多项家电国家标准，从智能能力、场景效果和再生材料维度为智能化、绿色化等技术应用明确了规范。

　　“《方案》与新国标的协同落地，标志着家电行业进入标准引领、需求驱动、技术赋能的高质量发展新阶段。”曲宗峰认为，未来随着智能、绿色标准落地实施及细化，家电行业将从“单品智能”迈向“全屋智能+绿色低碳”的生态化竞争。

　　满足需求提升价值

　　今年以来，一款“米老鼠”造型的三筒洗衣机成为市场爆款。该机配有一大两小三滚筒，实现大件衣物和内衣、袜子等小件分区洗护。这正是家电企业洞察消费者需求并快速响应的产品。曾有网友在社交平台发帖，希望有一台能分区清洗的洗衣机，海尔迅速跟进，创新推出三筒一体洗衣机，市场反响热烈。

　　“海尔洗衣机的成功经验表明，精准把握用户需求和痛点，挖掘新场景、创造新价值，传统家电品类依然有创新空间和市场空间。”姜风提出，传统家电产品技术创新要打开思路，强化需求导向。要坚持原创和首创技术，实现核心技术突破；围绕智能化与个性化、集成化与空间优化，探索新功能与新体验。洞察和挖掘不断变化的细分人群需求及场景，如康养、母婴、单身、萌宠等，有针对性地研发创新产品和创新设计。

　　奥维云网(9AVC)研究创新部副部长刘冀元认为，家电产品既要满足功能价值，又要创造情绪价值。爆火的多筒分区洗衣机，正是从需求端满足洗衣机的功能升级，也引发了消费者的情绪共鸣。家电企业要与用户做朋友，让用户参与到产品共创中。目前，家电产品针对特定人群，特别是在适老化应用方面，仍有较大开发空间。

　　时下，以扫地机器人、洗地机为代表的清洁电器销售领跑家电市场。奥维云网(AVC)推总数据显示，今年1月至10月，清洁电器零售额同比增长16.9%，远高于家电大盘(不含3C产品)。清洁电器、洗碗机、净水器等新兴品类的重要性仍在持续提升。

　　“当前，消费者对家电产品的功能需求呈现精细化和理性化发展趋势。”曲宗峰表示，消费者对于产品健康、智能的需求凸显，愿意为除菌、保鲜、智能控制等新技术支付溢价。同时，研究型消费需求增加，消费者对产品核心功能参数、服务售后保障、真实用户评价等信息更加敏感。选购产品时，也会参考专业评测、线下体验等进行对比。