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　　当前，我国体育产业迎来前所未有的发展机遇。从全运会带来的全民健身热潮，到“十五五”规划中对体育消费的战略布局，体育正深度融入日常生活，从传统的竞技领域，拓展为拉动内需、提升生活品质的重要力量。如何构建一个以新消费场景为市场牵引、以深度教育为参与根基、以现代产业为创新支撑的闭环生态系统，对于助力体育消费高质量发展至关重要。我们认为，构建这一生态的核心形成：新场景创造需求，驱动产业跃迁；教育培育能力，提升消费品质；产业升级供给，反哺场景与教育的递进式逻辑闭环。

　　一是新场景创造需求，让体育消费“活”起来。一方面，深入推进5G、人工智能、虚拟现实等技术与体育深度融合，促进线上线下交融的新体验经济发展。通过将“智能居家健身”通过传感设备与算法，将客厅变为私人教练馆，提供实时反馈与个性化方案。虚拟赛事平台让跑者跨越时空阻隔，在全球化的数字赛道同场竞技。近年来，一种名为“运动银行”的创新模式正在兴起。用户通过跑步、骑行等运动积累“卡路里货币”，可在合作商圈、线上平台兑换商品或服务。例如，在杭州某区的试点中，该模式上线半年即吸引超20万常住人口注册，带动周边商户客流提升15%以上，有效将个体健康行为转化为区域消费流量。此类场景打破了时空束缚，极大降低了运动门槛，开辟了全新的市场疆域。

　　另一方面，针对不同年龄、兴趣的圈层，要提供精准化的体育服务。面向青少年，有注重兴趣激发与体能塑造的体育夏令营与俱乐部；针对都市白领，有强调社交与释放的飞盘、腰旗橄榄球社群；服务银发群体，则有以健康管理为核心的健步走、门球社区活动。这些社群具备强大的用户黏性与自传播力，是培育稳定消费群体的沃土。

　　二是体育教育：从“参与者”到“热爱者”。青少年是养成运动习惯的黄金期。深化体教融合促进青少年健康发展的关键举措在于：其一，保障体育课时与内容质量；其二，推广“健康知识+基本运动技能+专项技能”教学模式；其三，引入社会体育力量进校园，弥补专业师资缺口。例如，某市试点“体育副校长”制度，由退役运动员或教练员担任，带动了学校体育质量显著提升，两年内学生体质健康优良率从42%提高到58%。

　　同样，面向全社会，建立一个覆盖全生命周期的体育技能学习网络至关重要。面向成人开设的滑雪、潜水、网球等培训课程，社区推广的健身项目，以及线上体育教学平台，共同构成了完善的体育技能培训体系。这一体系将运动技能学习转化为高价值服务消费，为消费场景输送了高参与度的成熟用户。

　　三是现代产业：为体育生态提供硬支撑。我国是体育用品制造大国，未来应推动体育产业向智能化、高端化、个性化转型。一方面要鼓励企业研发具备数据采集、运动分析功能的智能装备，满足大多消费者的市场需求。另一方面，也要支持柔性生产与个性化定制，满足小众、私人特定需求。

　　我们认为，体育服务业作为体育产业的价值高地，应实现服务生态精细化与标准化。需大力培育专业运营机构，提升场馆、赛事、健身服务的专业化水准。推动建立服务标准，如培训机构等级评定、健身房服务规范，以标准净化市场、保障权益。

　　此外，应加强科技创新为传统体育赋能。加大对运动健康、生物力学、材料科学的投入。鼓励科技企业跨界合作，将人工智能、大数据用于训练、赛事和装备制造。

　　四是政策协同，为体育生态注入国家力量。构建消费-教育-产业闭环生态，是一项复杂的系统工程，需要发挥好政府“有形之手”的作用，加强顶层设计与政策协同。首先，强化土地、财税与金融支持。保障体育用地，鼓励利用城市金角银边建设设施，并对创新业态给予税收优惠。其次，深化放管服改革。简化赛事、培训机构审批，加强事中事后监管，营造公平透明环境。打破部门壁垒，促进体育与健康、文旅、教育、医疗的资源共享。最后，实施重大示范工程。结合城市更新、乡村振兴等国家战略，支持一批体育消费示范城市、体教融合示范区，形成可复制的经验。(王佳 辽宁财贸学院体育学院副教授)