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　　“十五五”规划建议明确要求：“加强历史文化名城、街区、村镇有效保护和活态传承”“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。这些重要部署，为非物质文化遗产与旅游深度融合发展提供了根本遵循，注入了强劲动力。

　　在浙江东阳，林栖三十六院通过打造独具特色的“乡村秀场”，让蓝印花布技艺在田野间重获新生；在福建漳州，古城以沉浸式体验为路径，让非遗深度融入人们的日常生活；在安徽泾县，宣纸小镇深植“纸寿千年”的不朽文脉，让一张薄纸承载起研学体验、文创开发的千钧之力。

　　这些来自历史文化名城、街区、村镇的创新实践，充分展现了非遗与旅游融合发展的巨大潜力和旺盛生命力。

　　一方蓝印花布“秀”出乡村文旅新路径

　　坐落于浙江东阳群山深处的三单乡，曾是一个典型的“空心村”。常住人口不足3000，以留守老人为主，地方文化与民俗传统日渐式微。

　　这里有着一项传承了1400年的国家级非遗——蓝印花布印染技艺。在当地的婚嫁传统中，一床蓝印花布“荷花被”是新娘必不可少的嫁妆，不仅传递着“和和美美”的家族祝福，更凝结着世代相传的技艺与乡土记忆。然而，由于基础设施薄弱、老屋闲置、土地荒芜，蓝印花布逐渐淡出了人们的生活，珍贵的非遗技艺也面临传承危机。

　　转机发生在2020年，东阳市借助“千万工程”之势，在三单乡启动以蓝印花布为核心的林栖三十六院项目。

　　“非遗保护最大的困境，是与现代生活失去联系。没有市场活水，非遗终将被遗忘。非遗必须在‘被使用’中活下去。”林栖三十六院非遗中心总监郭云玉在接受中青报·中青网记者采访时说。

　　为此，团队决定以“非遗乡村秀场”为引擎，构建全新文旅生态。他们以山河大地为舞台，打造了独特的“山河秀场”，并组建了首支乡村模特队，成员来自5个村，年龄从23岁到65岁。她们从零学起，如今不仅能自信地进行常态化表演，还能指导游客走秀。

　　秀场只是起点。林栖三十六院的最终目标是打造以蓝印花布为核心的完整文旅生态，实现一二三产有机融合：一产打造有机稻田、茶园；二产建设非遗工坊、文化空间；三产通过主题民宿、非遗研学深度游等实现综合价值转化。

　　为此，团队重点推进了三项工作：第一是重塑空间，让老房子讲新故事。团队联动了5个村庄，将350多间老屋改造为非遗工坊、非遗展馆和主题民宿，推动老建筑从“被保存”走向“被活化”。第二是推动产品创新，让非遗对接现代生活。团队深挖蓝印花布图案的美好寓意，联合年轻设计师，开发了一系列符合现代审美的文创产品；第三是激活村民，通过“新乡人带动旧乡人”模式，成立“她工坊”，带动闲置女性劳动力就业，实现人均年增收1万元。

　　“非遗的保护传承，不是孤立的‘抢救’，而可以是一场充满创造力的乡村振兴实践。”郭云玉说，“我们‘秀’的不仅是产品，更是一种文化自信、生活美学与发展可能。”

　　从“活态大观园”到“消费新场景”

　　随着电视剧《沉默的荣耀》热播，漳州古城这座“活态非遗大观园”也闯入了全国观众的视野。剧中出现的歌仔戏、布袋木偶戏等国家级非遗元素，正是古城鲜活文化生态的真实缩影。漳州古城拥有1.7万原住民，非遗从不是束之高阁的标本，而是可感可知的日常生活。正是通过非遗与旅游的深度融合，古老技艺得以在人间烟火中活态传承，而这浓郁的地域文化魅力，也成功转化为吸引游客、带动经济发展的引擎。

　　据古城运营方、漳州市文旅康养集团品牌中心运营部经理孟凡远透露，2024年1月至2025年9月，古城累计接待游客量达5384万人次；在2025年近一年间，由非遗直接拉动的消费链营收已超过745万元。

　　这份成绩单的背后，是古城深厚的“非遗家底”。漳州古城拥有歌仔戏、布袋木偶戏、木版年画、八宝印泥等7项国家级非遗，以及漳台大鼓凉伞舞、漳州灯谜等两项省级非遗。

　　依托这些资源，古城创新打造了多元化的文旅业态。其中，“前厂后店”模式通过优惠租金吸引非遗工坊与老字号入驻，形成“前院体验、后院销售”的沉浸式消费场景。仅今年前8个月，10家此类店铺的总营收已突破454万元。

　　古城创新推出“闽南小剧场”模式，对历史建筑“向阳剧场”进行活化利用，巧妙融合“戏、茶、艺”三大元素。游客可以一边品尝闽南功夫茶，一边欣赏布袋木偶戏等非遗演出。该剧场自今年运营以来，已成功举办演出超过520场，实现总营收近100万元。