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　　“文博热”“冰雪热”升温，体育赛事、演出市场活跃……今年以来，我国文化娱乐、旅游服务、体育等改善型服务消费蓬勃发展，带动内需潜力持续释放。数据显示，前三季度，国内居民出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%；全国居民人均教育文化娱乐消费支出2531元，同比增长10.3%。

　　当前，我国消费结构正处于转型升级的关键阶段，服务消费将逐步成为主导型消费，在拉动经济增长中发挥更加重要的作用。近期，《关于扩大服务消费的若干政策措施》(以下简称《政策措施》)出台，对进一步优化文化、旅游、体育等服务供给，激发服务消费新增量等作出明确部署。随着政策效应逐步释放，服务消费活力不断增强的同时，人民日益增长的美好生活需要也将得到更好满足。

　　延伸消费链条

　　一张票根，可以激活多少消费？过去，票根只是一次消费体验的出入凭证；如今，一张演唱会、足球赛或是艺术展览的门票可以串联起“吃、住、行、游、购、娱”，成为探索城市的“通关卡”、拉动消费的“邀请券”。

　　在北京，围绕电影生活节策划的“电影+文旅”“电影+商圈”“电影+文博”等一系列活动开展，消费者可凭借电影节票根，享受吃喝游购的超值优惠；在上海，观众凭借“金字塔之巅”特展的票根，可在南京路商圈享购物8折、餐饮满减、停车优惠等，一场展览带动城市综合消费比例可达1∶30；在江苏，一张“苏超”票根，可以解锁景区、住宿、餐饮等多重优惠……

　　“票根经济”红火，印证着市场蕴含的巨大消费潜力，以及文商体旅融合发展的各种可能。促进文商体旅融合发展、焕新业态满足多样需求已成为各地拉动消费的共识之举。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，要继续打造“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”等文化旅游套餐，鼓励各地发展“票根经济”，推动消费场景跨界联动、延伸消费链条，会同体育总局打造“跟着赛事去旅行”品牌，推出更多接地气、冒热气的文商体旅融合活动。

　　国家发展改革委社会发展研究所研究室主任李璐表示，进一步创造文商体旅融合发展新场景，激活服务消费新可能，要在3个维度上下功夫。在管理维度上，各部门深化“融合发展”的思想认识、管理权限和服务功能等，确保资源能流通、服务能融合。在时间维度上，采用“白+黑”全时段、峰谷调节等运营模式，日间主打文化展览、研学教育等业态，夜间转型为灯光秀、Live演出等活力体验。在空间维度上，活化利用存量空间，将老旧厂房改造为文创园区，城市公园绿地改造为群众身边的体育场所等，嵌入式打造文商体旅消费新场景。

　　增加消费时间

　　“假期”是扩大文体旅等服务消费“有钱、有闲、有场景”三要素中的关键一环。《政策措施》提出，鼓励有条件的地方结合气候条件、生产安排、职工带薪休假制度落实等因素，科学调整每学年的教学和放假时间，探索设置中小学春秋假，相应缩短寒暑假时间，增加旅游出行等服务消费时间。

　　目前，浙江、江苏、广东等多地已在试点推行中小学春秋假，让孩子们在最美的季节走出课堂、拥抱大自然。李璐认为，探索设置中小学春秋假，是解决公共假期集中出游体验差、寒暑假季节性局限大等问题的重要举措，是扩大以家庭为单位的服务消费新增量的重要内容。与学生春秋假相配套，需要将家长的带薪休假制度切实落地实施，各单位应为职工弹性安排带薪休假提供便利。此外，学生春秋假需要相关部门做好文旅市场供给和监管相关安排，尤其是针对研学基地、各类公共文化场馆等，要做好扩大优质服务的能力建设和服务保障。

　　国家文物局副局长乔云飞表示，热门博物馆等要进一步提升服务质效，科学实施预约机制，丰富优质文博内容，优化参观线路，提升公众参观体验。特别是在寒暑假和节假日，要进一步统筹安全和需求，通过调整单日预约量、取消闭馆日、延长开放时间等方式主动应对，最大限度满足参观需求。

　　吸引入境消费

　　在“免签朋友圈”持续扩容以及离境退税“即买即退”等政策推动下，“中国游”吸引外国游客纷至沓来，“中国购”迅速升温。数据显示，三季度免签入境外国人724.6万人次，占入境外国人72.2%，同比上升48.3%。截至8月底，全国离境退税商店已经超过1万家，是2024年底的3倍；前三季度办理离境退税境外旅客人数同比增长229.8%，退税金额同比增长97.4%。