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孙雅馨（中）创作编排情景剧弘扬文明新风。

受访者供图

青阳县融媒体中心专业主播舒润喆（左）与乡镇主播徐梦璐正在直播带货。

受访者供图

厉静（左）的直播现场。

受访者供图

安徽省六安市金寨县大湾村党总支第一书记余静（前排中）和大湾村“和美乡村直播间”的成员一起直播推介大湾村“甜蜜四件套”。

陈 力摄（人民视觉）

“家人们，有人知道咱们这为啥叫先生店镇吗？”不久前，在安徽省六安市金安区先生店镇街中村的新时代文明实践站里，一场直播正在进行，镜头前主播一边介绍地名文化，一边推介土特产品。下方留言区，观众积极互动。

这几年，类似的场景，在江淮大地的广袤乡村越来越常见。近年来，安徽将数字技术与党建引领、基层治理、为民服务、产业发展、文化传承深度融合，积极推进“和美乡村直播间”建设，目前已经形成理论宣讲、政策解读、收集解决群众问题、发现化解矛盾、文明倡导文艺下乡文化进村文体乐民、群众增收等六大功能，600多个“云端”服务站正有效赋能乡村全面振兴。

当好政策“翻译官”

“养老补贴，这是国家给咱的‘定心丸’。”安徽省马鞍山市含山县昭关镇昭关村，村党总支书记厉静在“小厉书记”直播间里，正对着手机镜头算账。屏幕那头，在江苏打工的年轻人张雪确认细节后，在手机上给母亲补缴了养老保险。

2020年，当兵5年的厉静退伍返乡，却在这个3000多人的村子里发现一件“难事”：政策年年下，但村里常住人口大多是老人，微信群转发的文件，他们总是忘了点开看；村干部上门讲解，由于条款太专业，老人听完还是一头雾水。

“好政策落不了地，是因为话没说到群众心坎里。”2025年5月，厉静注册抖音账号“小厉书记”，专啃政策解读这块“硬骨头”。他的办法很直白——不当“传声筒”，当好“翻译官”，把文件上的“大道理”翻译成村民听得懂的“大白话”。

翻译的第一步，是自己先“吃透”。白天处理村务，晚上厉静常抱着政策文件研读至深夜，遇到不懂的术语、流程，就再抽时间打电话向镇上相关部门请教。低保申请条件、大病报销比例、春耕补贴标准……每个细节都不敢马虎。厉静说：“生怕自己理解不到位，给村民讲错，耽误大家享受政策福利。”

讲医保，他不念报销比例，而是举村里老李生病花了多少、报销多少的例子；说春耕，他对比去年和今年的补贴标准变化，让村民明白“国家鼓励种什么”。除了每周的直播，厉静还更新短视频，演员就是村里的干部和村民，至于主题，跟着村民需求走。“村民最关心什么，我们的直播和视频就更新什么。”厉静说。

从“书记”到“主播”，质疑声起初不少。有村民背后议论：“村干部不务正业，整天抱着手机拍来拍去。”厉静没有辩解，只踏踏实实做。慢慢地，外出务工人员通过短视频看到家乡的父母，留守老人也觉得拍视频打发了空闲时间，越来越多的村民愿意配合出镜。一位80多岁的老奶奶嘴上说“我长这个样子拍什么拍”，却第一时间跑到镜子前整理头发，转身就配合拍摄。如今下村入户，常有村民主动说，“小厉书记的账号我关注了”。

县里给的支持也很实在：为直播间量身定制了实施方案，明确主体功能；提供聚焦医保、惠农等30多项民生实事的政策底稿，确保政策“不跑偏”；依托融媒体中心，提供专业设备和技术指导；直播后指导复盘粉丝评论，优化后续内容。

现在，厉静运营两个账号，分工明确：一个专门解读政策；另一个主打直播带货。“大家有想了解的政策或者有啥不懂的，在评论区直接说哈。”手机镜头前，厉静还是那口乡音，但越来越多的村民听懂了、记住了、用上了。

传播文明新风尚

“读的是书，明的是理，传的是新风。”近日，在第五届全民阅读大会上，安徽省宿州市灵璧县虞姬镇团委书记孙雅馨创作编排的情景剧精彩亮相。在剧中，孙雅馨化身线上主播，通过连麦方式，调解邻里矛盾，以“云端”互动推进移风易俗、弘扬文明新风。