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1月6日，四川省乐山市市中区一家大型商业购物中心内，消费者在挑选新款手机。

李华时摄（人民图片）

1月7日，游客在浙江省湖州市德清县下渚湖·奇幻谷景区户外冰场体验冰上自行车。

王树成摄（人民图片）

1月1日，陕西省西安市举办2026“长安灯会·西安城墙”新春系列文化活动，外国游客登城墙、赏花灯。

张 成摄（人民图片）

进入2026年，中国消费市场热力十足：元旦假期，中国国内出游1.42亿人次，总花费847.89亿元；“国补”新政落地增强消费信心，推动绿色家电、科技产品、新能源汽车等交易火热；免签红利持续释放、免税购物政策不断优化，“中国游”带火“中国购”……近期，在多家外媒的报道中，“冰雪游”“以旧换新”“中国购”“国潮文化”等成为高频词。海外舆论认为，中国消费市场正实现从“量”到“质”的变革，将为世界各国提供巨大机遇。

消费活力——

“中国产品的多样性、创造力与高质量正吸引全球消费者”

“从北国雪乡到南国暖阳，中国通过多样化的冬季旅游产品和体验吸引了大量游客。”近日，国际旅游媒体《旅行与旅游世界》网站刊文称，元旦假期，中国冰雪旅游成为冬季消费的重要引擎，国内外游客纷纷涌向雪乡、滑雪场及温泉度假区。多地游客数量创下新高。南方“避寒游”同样表现亮眼，海南成为许多游客温暖的“越冬”选择，封关红利与假期效应叠加，进一步激发消费热情。1月1日，海南离岛免税销售额达2.51亿元，同比增长93.8%。

孟加拉国《闪电报》网站以《中国自信地迈入2026年》刊文称，元旦假期，中国旅游市场的相关数据凸显强劲的人口流动性、不断提升的消费信心和日益增强的购买力，表明中国市场不仅韧性十足，更能催生以消费、服务和生活方式升级为基础的新增长动力。

在海外社交媒体平台，“中国购”成为继“中国游”之后的来华新风潮。《闪电报》指出，如今，来华旅客的购物清单上不再仅仅是传统的丝绸、茶叶和瓷器，越来越多的人开始购买无人机、博物馆文创、高端化妆品以及高科技消费品。“中国产品的多样性、创造力与高质量正吸引全球消费者。”

多家外媒关注，中国消费市场新场景新业态不断涌现。路透社称，中国Z世代消费群体正转向新型国内产品和服务，“那些将传统与现代相结合、通过人工智能等数字技术吸引客户的产品和服务尤其受到欢迎”。报道认为，这种“新消费”推动了潮玩“拉布布”的销售，也提升了茶饮连锁店“霸王茶姬”中国戏曲主题门店及一些中国传统工艺珠宝品牌的知名度。同时，“银发消费”需求还催生了包括智能家居技术、老年护理服务等在内的新业务。

美国精奢商业观察网站称，“国潮”一直是世界观察中国本土品牌崛起的主要视角。设计酷炫、紧跟潮流且常带有怀旧元素的中国产品，成功俘获了年轻消费者。该报道列举了一个案例：在小红书上，“新中式旅行”正塑造文化自信。与过去游客仅在景点“打卡”不同，年轻游客更重视文化之旅，他们深度分享古建、非遗与传统文化，“这种文化自信正在构建全新的消费范式”。

政策给力——

“中国‘十五五’规划建议的一大亮点是促进消费”

多家外媒指出，中国消费市场热力足、新意浓，离不开一系列政策“组合拳”发力。

路透社的报道称，2025年12月举行的中央经济工作会议指出，中国2026年将继续实施更加积极的财政政策，刺激消费和投资，以保持高速增长。报道称，此次会议提出深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划，释放服务消费潜力等，“中国在提振消费方面的政策更加具体了”。

巴西财经媒体“Money Times”关注，2025年12月，中国商务部、中国人民银行、国家金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》。巴西《库里蒂巴页报》评论称，上述通知里提出的11条政策措施不仅旨在激活消费，还致力于确保经济关键领域获得发展所需的必要支持。各界对这一举措预期较高，因为金融系统与企业系统的协同有望显著拉动消费，而消费正是中国实现可持续经济增长的核心要素。

彭博社援引专家观点说，“中国‘十五五’规划建议的一大亮点是促进消费，这对推动中国经济实现均衡增长至关重要。”