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11月8日，浙江乌镇，观众在“互联网之光”博览会上与《黑神话：悟空》游戏模型合影。张 锋摄（人民视觉）

11月9日，浙江乌镇，文化“新三样”高质量发展交流展示活动网络文学互动展区。本报记者 霍旻含摄

11月9日，浙江乌镇，文化“新三样”高质量发展交流展示活动网络微短剧互动展区。本报记者 霍旻含摄

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11月的浙江桐乡乌镇，水汽氤氲，桂香浮动。

世界互联网大会期间，这座千年古镇敞开怀抱。以“数联全球·文聚浙里”为主题，一场关于网文、网剧、网游等文化“新三样”高质量发展的交流展示活动在此举行。

位于乌镇云舟宾客中心的会场外，主题互动展区人流如织：微短剧拍摄实景让参观者亲身体验导演创作；《黑神话：悟空》主角半身像前合影者排起长队。会场内，各界代表共聚一堂，探讨中国故事走向世界的现实路径与未来图景。

“这是中国创作者的独特优势”

近年来，文化“新三样”在海外刮起强劲“中国风”。

《黑神话：悟空》首发即登顶多国游戏销量榜；《司藤》《长月烬明》等剧集在东南亚广受欢迎。数据显示，2024年中国网络文学海外营收达48.15亿元；微短剧应用海外累计下载量近5500万次；自主研发游戏海外销售收入超185亿美元。据预测，到2027年，这三项出口规模将继续大幅增长。

数字时代，为何网文、网剧、网游能成为中国故事的“新载体”？中国文化产品如何立足自身优势，提升辨识度？

《仙剑奇侠传》《九州牧云录》等爆款小说的作者管平潮认为：“数字时代，能从浩如烟海的中华传统文化中汲取营养，这是中国创作者的独特优势。”他表示，为写好仙侠小说，自己常在经典诗词、志怪传奇，乃至天文地理著作中找灵感。

中华优秀传统文化同样为网游注入灵魂。网易资深游戏产品总监刘勇成介绍，全球首款中国武术竞技游戏《永劫无间》已入选2026年名古屋亚运会电竞项目，各国选手将在中式场景中，操作武侠角色争夺奖牌。即将上线的社交养成游戏《星绘友晴天》则通过数字化手段将龙泉、乌镇等地实景搬进游戏，在科隆电玩展、东京电玩展亮相后大受欢迎。

值得注意的是，相较于包饺子、打太极、说汉语等文化出海“老三样”，文化“新三样”的海外传播已超越传统文化题材，向更广阔的现实领域拓展。

去年10月，改编自现实题材网络小说《老妈有喜》的电视剧《时光正好》在塞尔维亚国家电视台播出，在当地反响热烈。作者蒋离子分享道：“这两年我一直在思考：普通人的喜怒哀乐、家长里短，究竟能否成为海外传播的题材？海外读者能否真正读懂当代中国人的生活？”

直到今年9月，她与17位来自海内外的作家共同参与中国国际网络文学周“美丽中国写作计划”。采风中，她发现外国作家最感兴趣的是当代中国普通人的日常生活。“这让我意识到，现实题材有独特的魅力——从人类共通的情感切入，用真实的生活细节打动受众，是实现文化共鸣的有效路径。”

浙江省网络作协常务副主席夏烈说：“我们的优质网络文学、微短剧、网络游戏有两个特征，一是有能传得开的故事，二是有能打动人的情感。这些是全世界通用的语言。”

“链接文化与科技的重要载体”

在文化“新三样”走向世界的进程中，技术扮演着什么样的角色？这是活动现场许多嘉宾热议的问题。

红果短剧总编辑乐力指出：“微短剧本身就是移动互联网土生土长的影视内容。技术设备的迭代升级，为影视行业的发展提供了新动能，催生了竖屏微短剧这样的新业态。”作为网剧头部平台，红果短剧上线两年多，已形成题材丰富、类型多元的作品矩阵。

今年AIGC的跨越式发展，又带来了动画微短剧（即“漫剧”）的新浪潮。据统计，2025年上半年，漫剧累计上线作品达3000部；仅抖音平台10月份漫剧新增播放量就突破61亿次。“我认为，这是AIGC在影视领域首个具备产业规模的新业态，将给微短剧行业持续带来新的增长机会。”乐力说。