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浙江金华开发区首部原创文旅情景剧《活着的上山文化·汤溪传》在湖海塘畔巡演，让市民和游客领略上万年的稻作文明。俞夏冰摄

游客在西安城墙永宁门瓮城观看演出。新华社记者 张博文摄

在山东临沂琅琊古城内举行的民间秧歌会。王 慧摄（人民视觉）

10月29日，“2025文旅融合·旅游演艺高质量发展大会”上，中国演出行业协会会长刘克智介绍，据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2025年前三季度，全国旅游演艺票房收入超130亿元，市场呈现蓬勃发展的良好态势。

近年来，伴随着文化和旅游融合日益深入，全国多地涌现出一批既叫好又叫座的旅游演艺项目，“入景看戏”驱动着越来越多的游客走进新兴旅游目的地，或是发现传统目的地的新面孔。

如今的旅游演艺已非单纯的旅游项目，而正逐渐承担起讲述文化故事、促进文旅深度融合、拉动文旅消费需求、推动乡村全面振兴等重要作用。

打破传统观演边界，让游客拥有“人在画中游”的深度体验

“落吊桥，开城门，迎贵宾！”

夜色苍茫，伴随一阵雄浑的鼓乐声，陕西西安城墙永宁门南广场上，徐徐展开一幅“大唐盛景”。光影交织中，大唐“文武百官”纷纷出城，迎接八方游客。这里是实景演出《梦长安—大唐迎宾盛礼》的现场，精彩表演瞬间点燃了游客的热情。

跟随人流，重庆游客罗文珊和朋友一起，被迎入永宁门瓮城内。从车水马龙的市中心，步入高大雄伟的古城楼，令罗文珊十分震撼，“来到这座历史文化古城，观看这场厚重又大气的演出，感受到了沉浸式的‘别样浪漫’。”

瓮城里，由《筑》《少年行》《春江花月夜》《天下朋友》《琵琶行》构成的五大唐文化主题舞蹈，正在精彩上演。“我从小就喜欢唐代历史。古城观演，不虚此行。”罗文珊兴奋地说。

一路向南，大唐芙蓉园里，也有一出精彩“大戏”正在上演。“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。天生我材必有用，千金散尽还复来……”循声望去，芙蓉湖上，“李白”乘一叶扁舟，吟诵着《将进酒》，由远及近而来。

“光影打在眼前的紫云楼上，加上精彩的水幕，仿佛搭建起一条‘时光隧道’。”山西游客李晨听着“李白”吟诵名篇，沉浸在大型水舞光影秀《大唐追梦》里。

四下望去，不远处亭台楼阁错落，游客乘着以“贞观”“开元”等命名的游船，在夜色中泛舟湖上，收获别样体验。

“我们以盛唐文化为魂、科技创新为翼、沉浸体验为桥，构建可游、可感的‘盛唐幻境’。”在大唐芙蓉园演出管理部经理赵斌看来，《大唐追梦》探索一种“空间破界”——300亩芙蓉湖，当作“天然舞台”；观众登游船，化身“寻梦人”。

“园林为伴、游船穿行，打破传统观演边界，让游客拥有‘人在画中游’的深度体验。”赵斌介绍，《大唐追梦》年均演出150余场，累计观众破百万人次。

远在千里之外的山东临沂琅琊古城内，夜色渐浓，人们仍然游兴不减。《水秀》演出舞台前已经聚集了很多观众。25分钟的演出里，瀑布、喷火、打铁花、灯光秀的融入，让现场观众连呼“震撼”。

“面前舞台上演绎着古老的历史故事，身后是错落有致的仿古建筑、古色古香的街道，在这样的环境里看演出，真有一种‘入戏’的感觉。”来自上海的游客潘楚湘说。

不只是一场戏，更是一把解锁文化的“钥匙”

10月的最后一个周末，江苏徐州游客陈洁再度前往琅琊古城，“为了弥补国庆假期未能观看《国秀·琅琊》演出的遗憾”。演出结束后，她将拍摄的演出片段发布在个人社交平台上，“蒙恬将军”牵着战马离去的身影，获得诸多网友点赞、评论。“观看演出之前，我并不了解蒙恬与临沂的渊源。”陈洁说。

这台以琅琊文化为主线创作的演出，通过《海岱文明》《有凤来夷》《礼乐春秋》《忠肝义胆》《群贤雅集》《盛世琅琊》六个篇章，呈现了东夷文化、春秋气象、家国情怀等内容。自2024年2月10日首演至今年8月，累计实现演艺收入超过2.2亿元，成为临沂文旅中的“爆款”，更成为外地游客了解临沂文化的重要窗口。

周末，来自杭州的游客张先生带着孩子，到浙江金华开发区汤溪镇下伊村逛了逛。在村边的青阳山遗址，父子俩停下脚步。