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【编者按】习近平总书记在二十大报告中擘画了“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”的宏伟蓝图。实现中国式现代化，是中华儿女的共同心愿。

“对戴比尔斯来说，中国市场是我们关注的焦点，我们希望能够在中国进一步加强品牌沟通。” 戴比尔斯集团钻石贸易执行副总裁保罗·罗利（Paul Rowley）日前在接受人民日报海外网专访时说。

顺应时代变化 不断更新品牌战略

罗利介绍，作为全球领先的钻石公司，戴比尔斯拥有逾百年历史，涵盖勘探、开采、分销与零售全产业链，并孕育了“戴比尔斯珠宝”和“戴比尔斯永恒印记”两大品牌。“我在戴尔比斯40多年的工作经历中，经历了很多次公司在战略上的调整，在这家企业130多年的历史里面，我们也因应全球的最新发展不断地改变我们的策略。”

“中国是戴比尔斯重点关注的市场，我们发现，中国消费者对戴比尔斯品牌有着深刻的认知。”罗利认为，在全球经济与产业格局深刻调整的背景下，中国市场的重要性日益凸显，希望能够在中国进一步加强品牌沟通。与此同时，在中国市场，戴比尔斯重视与本土伙伴的合作。罗利说：“与中国的重要伙伴合作是戴比尔斯提升中国市场对天然钻石渴望度的关键方式，我们正与中国本土品牌携手，将人们与天然钻石及其故事、特质和积极影响紧密相连。”

为在中国市场挖掘消费潜力，戴比尔斯充分利用社交媒体。罗利说，作为合作的一部分，戴比尔斯已在社交媒体上触达超过2.4亿消费者。同时，戴比尔斯还举办了多场天然钻石工坊，帮助零售人员掌握天然钻石的知识与洞察，使他们能更自信地向进店顾客传达钻石魅力。

深入科技创新 持续提升用户信任

近年来，中国聚焦数字技术、人工智能等领域的科技创新以推进新质生产力发展，在打造未来增长引擎方面发挥关键作用。罗利介绍，戴比尔斯在技术创新方面投入显著，通过“Tracr”平台的区块链、物联网和AI技术提供钻石溯源服务，增强消费者对钻石来源的信心。

“我们有一句话叫‘钻石恒久远’。我们认为，对于建立感情、表达爱意，无论是送人还是奖励自己，天然钻石都是永远珍贵的特别之物。天然钻石它有它自己独特的稀有性和不可取代性。”罗利说，天然钻石背后所代表的特殊的意义，他希望让消费者更多了解到天然钻石与培育钻石的关系，而且能够通过这些技术更好地去区分二者。

罗利介绍，“Tracr”区块链平台自2022年上线以来，已有近300万颗钻石完成“一颗一证”注册，实现从毛坯到成品全程不可篡改记录。2024年起，所有戴比尔斯集团采购、1克拉以上的毛坯钻石，均可在平台查到“国籍”；同时，平台已启动“毛坯-毛坯”与“毛坯-抛光”双通道客观验证，把来源保障的“分辨率”提升到单颗级别。

展现长期愿景 深化可持续发展

人与自然和谐共生，已成为中国式现代化的显著特征。在响应新时代中国绿色发展理念方面，戴尔比斯也在积极行动。戴比尔斯推出的“Building Forever”发展计划，在支持采矿社区和环境保护方面取得了具体成果。截至2024年，戴尔比斯实际管护的土地面积达到37.5万英亩，专门用于濒危、易危物种栖息地维护。“去年，我们把数头白犀牛从博茨瓦纳‘搬回’南非，完成一次成功的野化放归；同时通过基金会，在纳米比亚吕德里茨设计并动工非洲企鹅海鸟救助站，目标是把这一物种从‘灭绝快车道’上拉回来。”罗利说。

在践行社会责任方面，戴比尔斯携手联合国妇女署推出了“EntrepenHER”计划，已直接扶持博茨瓦纳、纳米比亚、南非三国3000多名女性微创业者。此外，戴尔比斯还携手WomEng推出GirlEng计划。罗利表示：“自2019年起，我们已成功把6500多名女孩带进STEM领域，为矿业未来储备多元人才。”

展望未来，罗利表示会继续加强与伙伴合作，持续推进可再生能源建设使用。“到2030年，我们不仅要把‘绿色矿山’做成行业标准，更要让每一颗钻石的‘碳足迹’和‘社区红利’都可量化、可追踪、可验证。”（海外网 秦炜轩）

责编：秦炜轩、刘强