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游客在北京烟袋斜街的商店里选购北京兔儿爷文创产品。新华社记者 李 欣摄

消费者在上海市南京路步行街上选购“老上海”雪花膏伴手礼。王初摄（人民视觉）

游客在安徽省黄山风景区迎客松前手拿迎客松文创雪糕。施亚磊摄（新华社发）

随着新兴产业发展，煎饼馃子衍生出玩偶、冰箱贴等文创产品，成为天津市的代表性城市礼物之一。图为在天津拍摄的煎饼馃子和玩偶。新华社记者 杜潇逸摄

在外出差、旅游时，许多人喜欢购买伴手礼，把远方城市的风情分享给亲朋好友。刚刚过去的国庆中秋假期，不少人从旅途归来，也带回各具特色的“城市伴手礼”。

什么产品能代表一座城、成为城市名片？许多地方的政府、企业和消费者都在思考。一些城市把本地文化与市场需求结合起来，精心设计打造了一批叫好又叫座的“城市伴手礼”。

全国城市礼物品牌超1000个

党参、阿胶、端砚、湖笔……物以地命名，地以物闻名，古已有之。从名优特产、传统手工艺品，到层出不穷的各类文创产品，伴手礼常常是一座城市的名片，承载了对一方水土的回忆。

伴手礼如何与城市深度绑定？今年5月发布的《2025中国城市礼物发展白皮书》（以下简称“白皮书”）提出了“城市礼物”的概念。白皮书认为，“城市礼物”是以城市文化精神为核心，通过创意设计将地域符号、历史记忆与生活方式转化为特色商品，并依托品牌化运营及与地方特色产业的联动，实现消费促进、产业升级、文化传播与城市形象塑造的新型经济形态。

“小时候，长辈们去上海出差，最常带的礼物就是上海大白兔奶糖。在我印象中，大白兔奶糖已经和上海这座城市牢牢地‘绑’在一起。”80后江苏人邹萍说。

作为上海的一张城市名片，有几十年历史的老字号“大白兔”正焕发新活力。在上海著名的文创园区田子坊，大白兔奶糖已成为备受韩国游客欢迎的“爆款”，几乎“人手一大包，带回去送朋友”。类似的还有英雄牌墨水、光明牌冰砖、老凤祥首饰等，也从“一代人的记忆”成为响当当的“上海礼物”。

各种联名款商品层出不穷。不久前，大白兔奶糖搞起二次元跨界，与热门国产游戏《明日方舟》合作推出“甜忆回响”主题联动活动，产品上架后，4万盒原味、清凉味大白兔奶糖联名礼盒在短短2分钟内售完，红豆味奶糖很快售罄，首批单瓶装联名奶糖也上架“秒空”，显示了老字号的新活力。

城市伴手礼也在传承中不断升级、创新。

“亲戚朋友来北京，送什么捎回去？以前无非是塑封烤鸭、点心盒子，现在直奔秀水街或王府井，认准‘北京礼物’，有新意，有面子。”定居北京7年的“新北京人”王波国庆中秋假期接待了从老家来京旅游的几位老同学，并给他们送上了富有“京味儿”的北京礼物。

作为北京市文化和旅游局的文旅创意商品品牌，“北京礼物”创建十多年来，已成为北京城市伴手礼的储备平台，以及文创产品资源的整合、孵化和宣推平台。被誉为“首都文旅一站式购物中心”的北京秀水街，则是展示“北京礼物”的一扇国际窗口。从今年春节期间的“蛇墩墩”盲盒，到不久前2025中国网球公开赛的特许商品，“北京礼物”将北京的城市名片传递给更多中外游客。

更多特色鲜明的城市伴手礼正大量涌现。白皮书显示，截至今年4月，全国城市礼物品牌总量已超1000个，覆盖省、市、县三级行政单元。2024年中国GDP百强城市中，近九成举办过城市礼物相关活动。目前，城市礼物已从零散的地方特产，升级为系统化的产业形态。白皮书认为，城市礼物的内涵已拓展至4个维度：文化独特性的彰显、产业协同性的构建、城市超级IP的打造以及综合价值的输出——包括消费拉动、产业升级与城市宣传等多重功能。

什么产品能代表一座城？

城市伴手礼是消费的新赛道，折射出文旅消费、新兴消费的巨大潜力。中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为，城市礼物作为旅游目的地最具标志性的旅游商品，完美融合了“城市”与“礼物”两个概念。这一载体不仅承载了地方文化的精髓，更成为传播与交流地方文化的重要桥梁。

什么样的“礼物”能代表一座城的文化？从实践中看，许多地方把选择权交给大众、交给市场、交给消费者。

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