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国际市场分析机构Canalys近日发布的最新报告显示，拉美地区2025年第二季度智能手机整体销量较第一季度增长约2%，达3430万台；在销量排名前五的智能手机品牌中，除三星外，中国品牌小米、联想旗下摩托罗拉、荣耀和传音占据四席。其中，小米手机销量增长8%，达到创纪录的670万台。近年来，拉美智能手机市场需求强劲，中国智能手机品牌凭借精良设计、高性价比等覆盖各类消费群体，市场占有率逐年提升，受到当地民众青睐。

市场销量实现快速增长

在巴西里约热内卢一家连锁电器销售门店内，各类品牌手机琳琅满目，不少中国手机被摆在显眼位置。“中国手机品牌款式多样，各种价位的智能手机可以满足不同消费群体需要，十分畅销。”销售人员米格尔对记者表示。巴西是拉美地区最大的智能手机市场。今年第二季度，摩托罗拉手机约占巴西智能手机市场总销量的24%，小米和Realme分别占到17%和6%。据巴西数据统计调查机构Nexus最新调查，超过六成巴西受访者更喜欢中国手机等电子设备，67%的受访者认为中国在科技创新方面更具优势。巴西数码产品行业信息网站“联通世界”刊文称，小米、vivo子品牌JOVI、Realme等中国手机品牌日益走俏巴西市场，助推巴西移动通信行业进入新时代。

“一款具有人工智能性能且价格适中的中国智能手机登陆墨西哥。”不久前，墨西哥媒体报道了传音在该国推出的一款旗舰机，强调这款新手机具备文本生成、智能修图等人工智能性能。在墨西哥，中国手机品牌的知名度和销量均位居前列，大约占到43%的市场份额。墨西哥咨询公司“竞争信息部门”市场研究部经理阿拉米拉表示，2019年，中国品牌智能手机在当地市场份额接近零，如今已跻身当地最畅销手机行列，“中国手机厂商深入调研了解墨西哥智能手机用户的需求，提供了价格更亲民、性能更优越的中高端手机产品，在竞争激烈的市场中逐步站稳脚跟。”

不久前，荣耀在秘鲁上市了新机型荣耀400系列，搭载包括37种人工智能工具的套件，实现照片编辑、辅助写作、实时翻译等多项人工智能辅助功能。近期，荣耀在秘鲁开设了13家实体店，逐步扩大当地市场份额。数据显示，今年第二季度，秘鲁共进口约378万部智能手机，其中，小米和荣耀手机分别以89万部和83万部位列进口数量前两位，环比分别增长11.2%和25.7%，摩托罗拉和中兴手机也有不俗销量。

在厄瓜多尔2024年进口的超过320万台智能手机中，大部分都是中国品牌手机。厄瓜多尔手机批发分销公司Duocell总经理豪尔赫·卡德梅表示，当地消费者注重性价比，看重手机的运行速度、存储空间大小、摄像头质量及屏幕设计，中国品牌手机在这些方面竞争优势明显，深受消费者喜爱。在委内瑞拉，传音和小米手机销量增长迅速，成为该国最受欢迎的两大手机品牌，今年5月这两大手机销量占到当地50.6%的手机市场份额。

注重创新和本土化战略

巴西祎思集团合伙人谢荫智长期关注数字商业及科技领域投资，他认为，中国智能手机品牌在拉美市场得以成功，主要是基于其注重本土化战略，能根据当地民众偏好适时调整产品策略，包括功能配置、网红营销、用户社区建设等，在当地不断扩大忠实用户群体。

“中国品牌智能手机无论是在款式和功能，还是在设计和创新等方面，都开始走在前列。”谢荫智对记者表示，中国品牌手机正引领着嵌入式人工智能、折叠屏等品类的发展，不仅在概念层面，更体现在触手可及的真实产品中。中国企业正展现出对技术创新与差异化发展的更深层次追求。

西蒙·埃尔南德斯是哥伦比亚科技领域的知名自媒体博主，他在社交媒体账号上发布了多款中国品牌智能手机的测评视频，“中国品牌智能手机力求技术大众化，以更高的性价比提供尽可能多的优质产品，这是其成功的一大因素。”他说，已有不少中国品牌手机提供在摄影、性能、电池寿命等方面的高端设计，并在折叠屏幕、人工智能等关键领域取得突破，吸引了众多消费者。

业内人士认为，中国品牌智能手机日益走俏拉美多国市场，以其创新技术和独特设计及高性价比，广泛覆盖各类消费群体，增长空间巨大。未来，拉美市场的竞争格局仍会加速变动，各品牌手机要想进一步巩固长期竞争力，需要各大手机厂商采取多元化、个性化的运营模式，在中高端及更广泛的设备生态系统中提供更多拳头产品，以及实施更为完善、接地气的营销覆盖策略，这些对于实现规模化发展和提升品牌信任度至关重要。

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