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今年夏季，江西省赣州市推动消费场景创新，借助系列赛事活动打造“票根经济”，吸引八方游客前来旅游观光，带动消费市场持续火热。图为赣州市章贡区江南宋城历史文化街区。

胡江涛摄（人民视觉）

不久前，在江苏南通森林野生动物园，南通“苏超”球迷专属夜公园免费畅玩吸引了众多“苏超”球迷。凡持有江苏城市足球联赛任意场次票根的球迷，均可享受一次夜公园免票入园。图为球迷、游客在专属夜公园水上乐园戏水。

许丛军摄（人民视觉）

“一张票玩转一座城”。看似不起眼的票根，正成为城市流量的新入口。

与过去使用一次随即失效不同，城市的东道主们正赋予小小票根越来越大的价值：在上海，一张展览票串联起南京路商圈的百亿元消费；在江苏，一场苏超比赛门票延展出一次次跨城微度假；在河南洛阳，一张火车票即可打开古城游览的数种优惠方式……在更多城市，票根还随着一场场演唱会、马拉松、艺术展“漫游”商圈景区，激起消费的圈圈涟漪。

一张票根，可以“乘”出多少消费可能？

“看完演出的票根先别丢”

——串联起“吃、住、行、游、购、娱”，成为探索城市的“邀请券”

“等等，看完演出的票根先别丢。”

随着演出游、赛事游走热，越来越多消费者开始发现手中这张票根的“含金量”。享餐饮折扣、门票优惠、活动礼遇……过去一次性体验的凭证，正成为多元城市体验的“通关卡”。

住宿可享受多家酒店客房直降优惠、打车有专属折扣、从演出场地到周边商圈有免费接驳服务、一些商圈还推出“票根当钱花”福利……8月底，来自湖南的伍女士专门到上海看了一场演唱会，人还没到，就从社交媒体上了解到手中这张门票可以享受的多重福利。“本来跨城看演唱会就需要安排吃住行，用票根福利相当于享受‘双重快乐’。之前演唱会是重头，现在也想好好规划一下路线，用足各种优惠和礼遇，更加票有所值、不虚此行。”伍女士说。

据了解，为释放演唱会辐射效应，将观演流量转化为经济“留量”，当地政府部门联合相关商业综合体，围绕演唱会打造“票根+”多重优惠活动，为消费者提供全方位观演体验与周边服务。

从演唱会到马拉松、足球赛等体育赛事，再到艺术文化展览，票根过去只是一次消费体验的出入凭证，如今却串联起“吃、住、行、游、购、娱”，成为探索城市的“邀请券”。

提到票根联动，不少人对上海博物馆去年以来的“金字塔之巅”特展记忆犹新。当地相关方面联合将票根变成城市通兑券，观众凭票即可在南京路商圈享购物八折、餐饮满减、停车等优惠。据官方数据，这场展览带动城市综合消费比例高达1∶30，创下百亿元级消费规模。

“票根经济”随之热度攀升。在北京，凭借一张北京国际电影节的票根能解锁全市多个商圈优惠；在江苏省南京市，凭大型演出票可在数百家商户享受折扣……说起来，凭票根享受指定优惠并非新鲜事，但在如此大范围内实行、吸引如此多商户联动，却是近年来城市消费领域的一大新亮点。

北京、上海等多地有关方面表示，票根经济的尝试，得到了市场和消费者的正向反馈。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，票根经济抓住了节庆活动或演出市场的导流能力，并且注重通过业态整合来挖掘消费潜力，这既是当下消费提质增效的需要，也是促进消费者体验深化改善的贴心之举。

票根联动不简单

——商户“认账”让利，多方步调一致，需要综合匹配、提前筹备

一张票根，让商户“认账”让利，多方步调一致，具体是如何实现的？

首创·郎园Station是坐落在北京东五环外的文化消费园区，今年以来，不光参加了北京国际电影节的票根联动，还在园区内围绕北京威士忌节、车站咖啡节、儿童互动剧等不同IP开展了多场票根联动活动，活动周期从3天到2个月不等。

“随着票根经济走热，今年我们开展的票根联动活动更多、内容更丰富了。”首创郎园项目策划平台策划经理曹曦告诉本报记者，从前期策划、定向，到商户招募、权益沟通、执行落地，多次实践让他们总结出了一套标准化的票根联动流程。